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合一资本集团有限公司:如何让别人爱上你的文案?

2020-09-23 15:54分类:在线资讯 阅读:

倾听客户或者经理人的意旨还不够。关键问题是如何让别人能读甚至爱上你的文案。

有人说,大承诺是广告的灵魂——能够把客户居处的狭小和人们关心的广大世界关联,这才是高手。止汗剂的重点不是保持干爽,而是受人喜爱。汽车的重点不在运输。食品不在于让你吃饱。饮料也不在于止渴。凡此种种。   

  尽量让自己对某个别人看起来觉得异常无聊的产品或者服务真正兴奋,通常对文案写作会很有帮助。见别人所未见,找到小产品和大世界的相关之处,你就会成名了。至少是在文案这个默默无闻的行业里。这让我想起朋友说过的一个策划自娱自乐的故事。(时间关系,以后会提到)

  同时,要提醒自己,文案的开头第一句可能比标题重要的多。一个FCB的创意总监曾经说:只有百分之四的读者会不管文案写的多烂都读超过百分之七十以上。你的任务就是要击败这个比率。给大家个建议,要想找到好开头,好好研究下乡村和西部歌曲——共同的情感经验,例见的哭笑不得,与一针见血的警句……即使不让你的灵感若泉源不竭,也会如喷泉般不时盛放。

  我最喜欢的乡村音乐歌词:“如果你的电话没响,就是我。”每个在商业写作的黑暗阴沟里摸索挣扎的人都该好好看看的绝妙字词搬运典范。大部分人的生活呆滞、无聊,又漫长。如果你能带给他们一点暂时的变化,一个在哪里有好玩的事情可能会造成一点改变的承诺,他们就会爱上你。

  当然啦,不要说谎,否则读者会把你撕成碎片。你唯一的选择是,让事实尽可能有趣。而非夸大甚至改变事实。绝不要轻视你的阅听人。他们比你有智慧,而且活得比你长。


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